Heerlijk & Heerlijk

Klant

Marketing Centrum Banketbakkerij (MCB) te Culemborg, overkoepelend orgaan van Heerlijk & Heerlijk, het Gilde van de Betere Banketbakkers. Hierin zijn ruim honderd zelfstandige banketbakkers verenigd. Verspreid over het gehele land waarborgen zij topkwaliteit in banket.

Opdracht

Het restylen van de gehele verpakkingslijn van Heerlijk & Heerlijk. Oorspronkelijk waren er twee verschillende lijnen, een donkere, en een lichte. De opdracht was om er 1 gezamenlijke lijn van te maken, met de volgende punten:
- Luxe, onderscheidende, feestelijke uitstraling (emotie!)
- Ruime aandacht voor het individuele bakkerslogo (in 1 kleur)
- Passend in de bestaande Heerlijk & Heerlijkstijl
- Druktechnisch efficiënt te fabriceren

Concept

We hebben ervoor gekozen om meer beeld (beleving) in de verpakking toe te passen. In dit geval een conceptbeeld van gespoten room/chocolade, die door de golvende vormen een spannende vorm laat ontstaan. De kroon (of roomsoes?) hebben we gehandhaafd, omdat dit een prachtige metafoor van kwaliteit en haast koninklijke status is.

Oud/Nieuw

Hier zie je een voorbeeld van de oude en nieuwe verpakkingslijn naast elkaar.

Uitvoering

Voor alle bakkersgegevens is bepaald dat er maar 1 lettertype gebruikt gaat worden: Joanna MT Std. Het was een hele grote, logistieke klus om voor alle typen verpakkingen voor alle bakkers de juiste vorm te maken. Het ging in totaal om zo'n 100 soorten verpakkingen, van gebakdozen, verzenddozen, taartranden, caisses, rondellen, plastic draagtassen, koekzakken, broodzakken (papier en transparant) tot briefpapier, enveloppen, notablocs en e-mailtemplates aan toe.

Gegevensverwerking/proofing

We hebben een geautomatiseerde gegevensverwerking opgezet voor alle bakkers. Op een speciaal gebouwde webpagina konden ze in logische stappen hun gegevens invoeren. Van elk product dat hij bestelde kreeg de individuele bakker nog een (digitale) proef te zien, ter accordering.

Ook gerealiseerd voor
Heerlijk en Heerlijk

Klanten aan het woord