Zoekmachine optimalisatie

Dan Cohen is Global SEO Lead bij MSN. Die rol is op zijn minst uniek te noemen. Hij werkt aan de optimalisatie van MSN voor de zoekmachines, zodat Microsoft traffic binnen haalt via Google.

Hij opende de paneldiscussie met de opmerking dat het nog steeds gewoon allemaal om content draait. Met goede, unieke content maak je volgens Cohen het verschil bij de zoekmachines. Hij gaf aan dat hij bezoekers op MSN relevante resultaten toont op basis van de specifieke herkomst.

Dixon Jones vroeg Cohen op de man af, of MSN dan soms aan cloacking doet. Cohen antwoordde ontkennend en lachte de vraag direct weg. Maile Ohye van Google gaf aan dat 2010 volgens haar het jaar van social search, real time search en product search wordt. SEO specialisten ziet ze ze als echte partners. Uit een rondvraag in de zaal bleek dat het grootste deel van de specialisten dat zelf niet zo ziet, terwijl Google wel deels helpt met tools en handleidingen.

Het gebruik van XML sitemaps voor SEO

Waarom zou je XML sitemaps gebruiken voor zoekmachine optimalisatie doeleinden? Die vraag stond centraal tijdens het "Pushing Content Via XML, RSS & Site Maps" panel met David Szetela, Sante Achille en Mikkel deMib Svendsen. David Naylor schreef daarover eerder in 2006 al één van zijn bekende blogposts, met de titel "Why an XML sitemap is BAD". Toch maken nog steeds miljoenen sites er gebruik van.

Volgens Mikkel deMib Svendsen is internet één grote rommel. XML is strikt en gestructureerd, wat het goed te indexeren maakt. Het mag echter nooit een vervanging zijn voor een slechte website structuur, want dat is het simpelweg niet. XML sitemaps helpen je site niet aan betere rankings en zoekmachines kunnen je site beter vinden via de natuurlijke weg.

De enige situatie waarbij het volgens Mikkel deMib Svendsen echt van pas kan komen, is wanneer er sprake is van migratie van URL's binnen je website. In dat geval helpt het om een XML sitemap te koppelen op basis van de huidige URL's. Verhuis de website vervolgens, laat de zoekmachines de nieuwe URL's via de XML sitemap herkennen en verwijder hem vervolgens zodra de nieuwe URL´s zichtbaar geïndexeerd zijn.

Bron: Frank Watching