Naamsbekendheid vergroten

Naamsbekendheid is belangrijk voor uw bedrijf. Maar bijvoorbeeld in het wilde weg advertenties plaatsen kost veel geld en heeft weinig zin. Denk eerst goed na en ga planmatig te werk. U kunt een plan maken aan de hand van de volgende stappen.

Bepaal de doelgroep

Bij wie wilt u uw naamsbekendheid vergroten? Wie zijn uw mogelijke klanten: particulieren of bedrijven? Hoe bereikt u ze? Wat lezen ze, waar komen ze en waar zijn ze in geïnteresseerd? Een handig middel om een doelgroep te definiëren is de 'ijkpersoon'. Dat is uw ideale klant. U kunt hem zelf inkleuren: is het een man of een vrouw, waar woont hij, wat leest hij, welke tv programma's kijkt hij, hoe brengt hij zijn vrije tijd door? En ga zo maar door: een ijkpersoon kan de weg wijzen naar de meest voor de hand liggende middelen om uw naamsbekendheid te vergroten.

Wat wilt u uitstralen?

Eigenlijk gaat het er niet om uw naam als zodanig bekend te maken, maar meer om uw bedrijfsnaam als merk in de markt te zetten. Bij een merk horen bepaalde gevoelswaarden. Warm of chique, duur of bereikbaar voor iedereen, hip of degelijk.

Een van de manieren om uw naam waarden mee te geven, is te zorgen voor een goede huisstijl. Die huisstijl is belangrijk voor de herkenbaarheid. Gebruik deze dus altijd en overal: op de website, op visitekaartjes, folders en advertenties. Een huisstijl straalt iets uit van de waarden die u belangrijk vindt. Een goede vormgever kan helpen bij het ontwikkelen van een huisstijl. Een mooi ontworpen huisstijl geeft een professionele uitstraling en u kunt hem altijd en overal toepassen. Bezuinig daar dus niet op. Let er daarbij vooral op dat de inhoud past bij de verpakking!

Wat is het budget?

Bepaal van te voren wat een grotere naamsbekendheid waard is. Een aantal middelen kost geld, maar er zijn ook veel dingen die u kunt doen met een kleine portemonnee. En die zijn soms nog effectiever ook.

Welke middelen wilt u inzetten?

Er zijn tal van middelen te bedenken om een naam bekender te maken. Het is onmogelijk hier een uitputtende lijst neer te zetten. Sommige mensen zijn zo creatief, dat ze zelf nieuwe manieren uitvinden. Laat u dus niet beperken maar alleen inspireren door onderstaande lijst.

Reclamebord: een reclamebord op de gevel heeft vooral zin als er veel mensen passeren. U kunt ook kiezen voor reclame op uw bedrijfsauto. Vooral handig als u producten of diensten aanbiedt voor het grote publiek. Zorg dat niet alleen uw naam op het bord staat, maar ook wat u te bieden hebt en waarom uw bedrijf bijzonder is. Bijvoorbeeld: 'Toilet verstopt? Wij komen binnen 1 uur, dag en nacht'.

Bedrijfskleding kan ook een heel mooi reclamemiddel zijn. Al uw medewerkers in dezelfde outfit maakt een verzorgde en professionele indruk.

Weggevertjes: het kost wel wat, maar als u veel klanten nodig hebt is het een goed middel. Een gebruiksvoorwerp dat uw doelgroep aanspreekt, is voor langere tijd in iemands zicht en maakt dat een naam sneller wordt herinnert. Kies een gebruiksvoorwerp dat uw doelgroep aanspreekt: een schaallatje voor tekenaars of een ruitenkrabber voor wintersporters.

Gratis monsters zijn het allerbeste reclamemiddel. Laatst nog meegemaakt: twee sinaasappels in een netje aan de deur met een aardig briefje erbij van de 'Sinaasappelman'. Of hij voortaan om de twee weken gezonde en lekkere perssinaasappels aan ons mag leveren? Van mij krijgt hij zeker de kans!

Sponsoring van de plaatselijke sportclub kan lucratief zijn als je doelgroep daar ook sport. Kijk wel goed wat je terugkrijgt voor je sponsorbijdrage. Een sportclub die alleen een digitaal clubblad heeft, is minder interessant dan een club die een gedrukt boekje heeft. Een reclamebord langs het veld is ook een prima mogelijkheid.

Goede doelen, en dan vooral plaatselijke goede doelen, steunen kan mooie free publicity opleveren. U hoeft niet per se geld te investeren, u kunt ook hulp of goederen in natura aanbieden.

Free publicity: adverteren in de gedrukte media is duur. Het voordeel is, dat u maximaal controle hebt over de inhoud. U kunt ook proberen free publicity te krijgen. Dan moet u wel nieuws te melden hebben dat interessant is voor de lezers van het medium. Maar let wel op, als uw ‘nieuws' teveel riekt naar reclame, zal het niet geplaatst worden.

Internet (website, netwerken, adwords en dergelijke ): Natuurlijk ontbreek u niet op internet. Een website is een must. Zorg dat deze aantrekkelijk, overzichtelijk en up-to-date is. Zorg er voor dat u gevonden wordt via Google. Een reclamebureau of internet-strateeg daarbij helpen. Ook een goed idee is om te adverteren via Google AdWords.

GoudenGids, telefoongids en plaatselijke ondernemersgids: het hangt erg van uw dienstverlening hoe rendabel het is om hier geld aan uit te geven. Vraag sowieso aan nieuwe klanten waar ze u gezocht of gevonden hebben, dan krijgt u een beter idee wat wel en niet een goede investering is.

Folder: handig als u potentiële klanten vaak ontmoet. Bijvoorbeeld op bijeenkomsten. Met een folder kunt u laten zien wat u te bieden heeft. Houd de tekst kort en maak de folder aantrekkelijk, bijvoorbeeld met foto's. Zorg dat de folder mensen tot actie aanzet (een bezoek brengen aan uw winkel om korting te krijgen, een bon insturen voor meer informatie, een bezoek aan de website om te zien of ze een prijs hebben gewonnen. Wees creatief).

Visitekaartje: een must voor iedere ondernemer. Zorg dat het er professioneel uitziet en dat de belangrijkste zaken er op staan (naam, adres, telefoonnummer, e-mailadres, website) maar ook dat het kaartje meer vertelt over uw dienstverlening. Welke producten of diensten biedt u aan? Zet het er op. U kunt ook de achterkant gebruiken voor informatie.

Auteur: Nicolette Elenbaas