Lay-out maakt advertentie effectiever
Advertenties waarin de relaties tussen tekstdelen en de relevantie van tekstdelen op de juiste wijze typografisch zijn weergegeven, zijn makkelijker leesbaar, aantrekkelijker en overtuigender. Dit blijkt uit promotie-onderzoek van Femke Straatsma.
Productadvertenties zijn ontworpen om lezers te overtuigen het product
in de advertentie te kopen. Dit gebeurt op verschillende manieren. De
ene advertentie maakt gebruik van uitbundige kleuren, verschillende
lettertypen en veel verschillende formaten, de andere advertentie ziet
er juist sober uit.
Dit is niet voor niets, zget de onderzoeker: in een serie van zes
experimenten toont ze aan dat lay-out een advertentie inderdaad
effectiever kan maken.